하인즈 케첩, 마케팅으로 주목받는 이유는?

하인즈 케첩, 마케팅으로 주목받는 이유는?

케첩을 떠올릴 때 가장 먼저 생각나는 브랜드가 무엇인가요? 국내에서는 오뚜기 케첩이 익숙하지만, 글로벌 시장에서는 하인즈 케첩이 많은 인기를 끌고 있습니다. 2016년까지 세계 소매점 매출 1위를 기록한 하인즈는 미국에서 82%, 영국에서는 60%의 시장점유율을 차지하며 그 명성을 이어가고 있습니다.

 

 

하인즈 케첩, 독창적인 마케팅의 선두주자

하인즈 케첩은 150년 이상의 역사를 자랑하면서도 마케팅에서는 항상 새로운 모습을 보여주고 있습니다. 다양한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드의 입지를 공고히 해왔죠. 그 중에서도 눈에 띄는 마케팅 사례는 영국의 유명 아티스트 에드 시런과의 협업입니다.

 

 

에드 시런과의 이색 콜라보레이션

2019년, 에드 시런은 자신의 소셜미디어를 통해 하인즈 케첩에 대한 애정을 공개적으로 표현했습니다. 그의 팬심은 특별했고, 심지어 자신의 팔에 하인즈 케첩 병을 문신으로 새기기까지 했습니다. 그 후, 에드 시런은 하인즈에 광고 아이디어를 직접 제안했고, 하인즈는 이를 적극 수용하여 'Edchup'이라는 한정판 케첩을 출시했습니다.

 

 

하인즈 케첩의 창의적인 글로벌 마케팅

하인즈는 전 세계적으로도 개성 넘치는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 헐리우드 영화에 등장한 하인즈 케첩을 실제 배우로 등록하려는 시도를 하기도 했으며, 이와 관련된 소셜 미디어 이벤트를 통해 소비자들의 참여를 유도했습니다. 이러한 마케팅 활동은 하인즈 케첩이 단순한 식품 브랜드보단, 소비자에게 특별한 경험을 제공하는 브랜드로 자리매김하게 했습니다.

 

 

브랜드 충성도를 위한 장기적 전략

하인즈의 마케팅은 단기적인 판매 촉진에 집중하기보다, 장기적으로 브랜드 충성도를 높이는 데 중점을 둡니다. 하인즈는 소비자들에게 지속적으로 특별한 브랜드 경험을 제공하며, 소비자가 하인즈를 선택할 수밖에 없는 이유를 일관되게 전달해 왔습니다. 하인즈가 오랫동안 1등 자리를 유지해온 비결은 끊임없는 혁신과 소비자와의 소통에 있다고 할 수 있습니다.